viernes, octubre 16, 2009

Creatividad en época de crisis 1


Se dice que en las épocas de crisis aplicar la creatividad es una de las mejores herramientas para poder salir airoso de la misma, si analizamos la creatividad de países en crisis, como Argentina, veremos que hasta cierto punto es verdad, hablo de Argentina y la época del corralito, en esta época surgieron grandes campañas, si os acordáis de aquella de Coca Cola que decía: para los altos, para los bajos, para los gordos, para los flacos…. Spot de gran concepto creatividad y poca inversión económica, en este punto reside la cuestión la creatividad no debe significar una gran inversión en la producción del spot o los originales de gráfica, hay que huir de campañas que quieran dar aspecto de bajo coste y nos es cierto, como por ejemplo las de IKEA de SCPF, aunque en su defensa si que diremos que son campañas altamente creativas, en el ultimo libro de Joaquin Lorente, Guru de la publicidad española y miembro fundador de MMLB (una de las mejores agencias, sino la mejor agencia española de todos los tiempos, perdón Sr. Segarra y señores de Contrapunto), “Piensa, es gratis” (publicado por la editorial Planeta) podemos leer el siguiente titulo de uno de sus principios “el triángulo del éxito: una idea, bastante olfato y mucho coraje. El del fracaso: muchas ideas, bastante olfato y cero coraje”.


Como dicen algunos creativos o algunos expertos LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD ESPAÑOLA ESTA EN CRISIS, vamos a detenernos en esta afirmación, afirmación dura y directa, ¿es cierto que la creatividad española esta en crisis) yo personalmente creo que si, un si entre algodones, no todos están en crisis ni todas las campañas padecen la crisis creativa, por ejemplo la campaña “donde caben dos caben tres” de SCPF para IKEA es digna de mencionar como una campaña altamente creativa y captando y adaptando el mensaje de pesimismo frente la crisis económica que existe en el país y en el mundo, viene a decir tranquilo que con los muebles de IKEA donde comen dos comen tres, donde duermen dos duermen tres… positivismo y adaptabilidad frente a la escasez económica, idea y concepto visual sencillo y directo, desde la pareja que se desplaza sobre el sofá dejando lugar para otra persona a aquella niña que vacía una estantería para que quepan las cosas de una segunda persona, lo dicho simple, creatividad en estado puro y una creatividad 100%, otro caso seria el de la campaña “Somos Uno” para Nike de la agencia Villarrosàs de Barcelona, realizada partir de imágenes de archivo de TV y una sencilla pero efectiva posproducción y rotulación, una gran copy y la locución de algunos de los protagonistas de la gran temporada del barça, otro ejemplo de creatividad 100% efectiva… en lado opuesto tenemos campañas como las e pascual, Don Simón que recuperan spots antiguos hacen un refrito y lo emiten en Tv, poca imaginación, si se tiene ocasión de poder ver en Youtube spots argentinos, peruanos, brasileños, chilenos, indios…. se podrá ver grandes conceptos creativos con poca inversión en producción y si tenéis la magnifica ocasión de poder disfrutar con la lectura del libro de Sergio Rodríguez “Busque, compares y si encuentra un libro mejor, cómprelo” viendo las campañas de los años 70 y 80 se pueden ver ejemplos de grandes spots con poco coste de producción; no todos los anunciantes son SONY y su spot Balls; hay que adaptar la creatividad a las disponibilidades del cliente, pero ante todo aplicar la creatividad en estado puro, recuperemos esos grandes textos, esos grandes slogans, esos grandiosos jingles y una cosa esta clara la agencia que tenga la capacidad de adaptarse será la que vencerá, no se si lo dijo alguien, pero me suena que si, adáptate y vencerás, si no nos pasara como a los americanos en Vietnam, que la palmaremos y a las agencias de las islas lo mismo pero con receta doble…

Imitar al campeón…



Si alguien ha seguido mis intervenciones en la radio y mis entradas en este blog debe ser, adía de hoy, consciente que la marca Nespresso es una de esas marcas que me gustan, me gusta el café y me gusta la comunicación, me gustan las tiendas, me gusta todo lo que rodea a la marca y me gusta todo lo que veo en las tiendas, todo la comunicación inhouse que realizan a la hora de ir a reponer tu dosis de cápsulas, me gusta como los dependientes (especialmente las dependientas, para que engañarnos) te aconsejan amablemente, te recomiendan las novedades y te recuerdan, maldito Alzheimer, que la ultima vez te llevaste el Roma y no el Voluto y tu respondes que si, que ya lo se (una mierdas lo sabes), tu solo sabes que quieres uno amarillo, uno negro y el descafeinado largo para los cafés con leche de tu mujer y tu suegra y si te gusta el color del nuevo tipo de café lo compras, tienen un azulito turquesa metalizado muy chulo, y cuando llegas a casa tu mujer te dice que no que ella quería le dorado no el amarillo, pero coño el amarillo es como el dorado, que no, que la intensidad cambia, pues bueno no pasa nada volveremos, que aquella que me atendió esta bien buena, pero para que queremos tantos colores parece que queramos montar la bandera multicolor de un local gay, pero si yo me lo bebo todo, pero todo, me da igual el color, que si me hago el café con leche con el Ristretto, la jodida de la maquina del estudio se da cuenta y me lo pone corto, pues yo lo mezclo con un Voluto y saco un nuevo tipo el Voluto-Ristretto, que yo no se italiano pero es como contrario, no… y para que hablar de los spots que si sale Clooney y que el director tiene los huevos de usarlo en 5 spots y reírse de el mismo, que la gente no se de cuenta que es el, pero el es un gran actor y lo hace muy bien, que mas de una mujer que solo tomaba te con leche ahora se ha apuntado al café solo por George, que por cierto tranquis todas que ya tienes novia y esta de muy buen ver, los hombre podríamos hacer lo mismo por las modelos que salen y adema hay que decirlo todo los spots son muy buenos, mucha creatividad para una Marca que como la Coca Cola no necesita publicidad, si acaso un poco de notoriedad a la marca, que si que ellos construyen muy bien la Marca, que su marca esta muy bien construido, que señores de Saimaza, Saeco, Marcilla y el resto que no los superareis, que ahora van ellos y sacan otra línea mas de café distinto (Latte Maquiato..) y de venta en grandes superficies, podéis imitar al campeón pero no lo ganareis…

Y una cosa que se le critica a Nespresso el uso y abuso del aluminio para la producción de las cápsulas, no os preocupéis que seguro que en breve sacan algo para callar bocas con eso, que si una de papel o de fécula de patata o bien con la piel que lleva el grano de café montarán una cápsula, yo que se lo que sea, pero seguro que en esto también superan al resto, pero seguro, bueno me voy a tomar un…. Bueno ese de color verde carruaje, si el Pantone 308…

Lo prometido es deuda



No se si lo prometí o no pero una vez finalizado el libro de Sergio Rodríguez, Busque, compare y se encuentra un libro mejor cómprelo, titulo que parafrasea el famoso slogan de Manuel Luque usado en una campaña de la marca Colón (conocido detergente), es de justicia realizar una visión ya final y total de libro, no solo una visión parcial como la que tenia hace algunos días… el libro es LA OSTIA, es muy bueno y será uno de esos libros que pasa a engordar muchas bibliotecas.

Ahora vamos con lo malo, nada o casi nada, creo que algunos datos sobran… ya esta ahh y yo lógicamente hubiera puesto algunas campañas mas… ahora bien y justificando esta frase entiendo que Sergio ha buscado campañas del recuerdo, campañas que al leer el libro todos recordamos, yo reconozco que las pillos a partir de los 80, las décadas anteriores por referencias o por visionados en programas como La Rentadora o en webs de publicidad, lo que si consigue Sergio es que se tenga una visión global de los últimos 40 años de publicidad en España y como de una o otra forma hemos evolucionado, ya sea por imperativo legal o por modas y tendencias, pero la publicidad española demuestra en su recorrido que es capaz de lo mejor y de lo peor, aunque por suerte la mayoría de las veces de lo mejor.

En mi modesta visión la década que queda mas corta es la actual, personalmente hubiera metido 30 o 40 campañas, aunque estoy de acuerdo con las seleccionadas y creo que es un gran acierto incluir la campaña de Patxi para Euskaltel creada por Dimensión, tuve ocasión de poder asistir a una charla del equipo de Dimensión y Euskaltel el pasado día A celebrado en Palma y descubrir como se puede conseguir una gran creatividad aunque tu publico objetivo sea el de tu comunidad, aquí deberíamos aprender… y de SCPF y IKEA, bueno yo lo hubiera metido todo si un spot es bueno el otro es mejor.

Lógicamente como he dicho antes los criterios de selección dependen del enfoque y para el magnifico enfoque de Sergio el libro es un 9,9, un 10 seria si lo hubiera maquetado DCP3….. aprovechando para hacer publicidad del estudio.

Recomiendo la adquisición del libro y su lectura, que como dice el propio autor es un libro de visita al water, que se lee en poco tiempo y muy amenamente, mientras uno vacía por un lado llena la mente, esta bien…

Dedicatoria

Hace unos días quede con una amigo, colega de profesión para que me dedicara un libro, un libro escrito por el y que hacia pocas horas que acababa de finalizar su lectura, solo cabe decir que la dedicatoria es de las que ponen la piel de gallina, gracias S.

martes, octubre 13, 2009

El Lenguaje en el mundo publicitario

O que idioma usar a la hora de crear una acción de comunicación o una campaña publicitaria.

En nuestra comunidad siempre ha sido un tema de índole política la elección del idioma a la hora de realizar las acciones comunicativas de las distintas instituciones, nunca se ha tenido en cuenta el “Estatut” ni la ley de normalización ni demás leyes que puedan afectar al uso del idioma propio de nuestra comunidad o el idioma del estado español, y bajo mi modesta opinión ese siempre ha sido siempre el fallo, nunca se han tenido en cuenta los criterios de publico objetivo para la selección del idioma a usar. Los del PP bilingüe, los del pacto solo en catalán, da igual si la acción va dirigida a la comunidad educativa donde el catalán es usado por 100% de los profesionales, como somos del PP en castellano y catalán y si nos dirigimos a inmigrantes, que deben integrarse, se lo comunicamos toso en catalán, es que los de izquierda somos así…

Cual sería el escenario ideal que la mayoría de la población entendiera la lengua propia de las islas, el catalán o mallorquín o como quieran llamarle, pero le quieran llamar como le quieran llamar es catalán, pero al no ser este el ideal se debe adaptar la forma del mensaje al publico objetivo, evitar costes innecesarios por ideales políticos, la función de la comunicación es comunicar y se deben adoptar todas las medidas necesarias para conseguir el objetivo.

Otro escenario que se nos plantea es la terminología propia de la publicidad, el diseño y la comunicación, este aspecto esta cubierto con ciertos manuales y diccionarios terminológicos que existe, adjunto lista de algunos de los que podemos encontrar:

GUMÍ, Jordi; LLUÍS i MONLLAÓ, Ramon. Diccionari de tècniques pictòriques: Compendi de termes corresponents a les activitats de pintura, dibuix, daurat, pintura industrial, restauració, conservació i documentació científica d'obres d'art, disseny gràfic, galeries d'art, delineació i altres activitats. Barcelona: Edicions 62, 1988. 204 p. (Massana; 2)
ISBN 84-297-2703-5

JOU i PALAU, Elvira. Les revolucions tipogràfiques: Recull terminològic: Diccionari de disseny tipogràfic: Projecte d'investigació. [Barcelona]: Universitat de Barcelona. Departament de Disseny i Imatge, 1996/1997. 224, 26 f. Projecte d'investigació.

NEBOT, Enric [et al.]. Vocabulari terminològic de publicitat castellà-català. [Barcelona]: Club de la Publicitat: Agrupació de Joves Publicitaris de Barcelona, 1977. 31 p.

TERMCAT, CENTRE DE TERMINOLOGIA. Diccionari de comunicació empresarial: Publicitat, relacions públiques i màrqueting. Barcelona: Enciclopèdia Catalana, 1999. 306 p. (Diccionaris de l'Enciclopèdia. Diccionaris Terminològics)
ISBN 84-412-0228-1

TERMCAT, CENTRE DE TERMINOLOGIA. Lèxic d'arts gràfiques i edició. Barcelona: Generalitat de Catalunya. Departament d'Indústria, Comerç i Turisme, 1998. 35 p. (La Indústria a Catalunya)
ISBN 84-393-2698-X. També disponible en línia a: http://www.gencat.cat/diue/llengua/eines_per_a_lempresa/lexics/artsgraf.htm

TERMCAT, CENTRE DE TERMINOLOGIA. Màrqueting electrònic [material gràfic]. [Barcelona]: TERMCAT, Centre de Terminologia, DL 2006. 1 tríptic.

VINYES-M. i GASSÓ, Toni. Guia pràctica de la publicitat. Girona: Columna: El Pont de Pedra, 1994. 249 p.
ISBN 84-86612-34-9 [Conté aprox. 3.000 termes amb definicions]


Este aspecto mas profesional si que debería hacerse llegar a los medios para su correcto uso a la hora de comunicar todo lo relacionado con nuestro sector, sector que por cierto esta últimamente mucho en los medios.

Salvando esta introducción creo que uno de los grandes problemas que tenemos los que nos dedicamos a esto es que la mayoría de las campañas se piensa en castellano y luego se traducen al catalán, al realizar esta acción se pierde parte de la creatividad de copys y creativos al parir los slogans y bodycopys, al realizar la traducción los juegos de palabras, las hipérboles y demás figuras usadas para estos menesteres en muchos casos pierden sentido si a eso añadimos que existe un perjuicio a la hora de usar ciertas palabras muy catalanas, como GAUDIR, ya que se vinculan al catalán del principat, estamos jodidos.


¿Qué podemos hacer?
Pues algunas podemos hacer, la primera seria que los políticos aprendieran a usar los medios y las formas en base al publico objetivo (pero esto es cosa de ellos), lo segundo sería cambiar el chip y empezar a crear en nuestra lengua, lo segundo sería que alguien tuviera la idea de realizar cursos de creatividad en catalán y por ultimo ser cada día mas profesionales y mejorar en este aspecto, apuntarnos a cursos de catalán, a cursos de redacción en catalán…

Todo de una forma o otra pasa por tener la capacidad de mejorar día a día, creer en la formación continua y ser cada día mejores en lo que hacemos.

Por cierto si alguien se lo pregunto escribo este blog en castellano, por que mucha de la gente que lo lee es castellanoparlantes y castellanolectores (esta palabra creo que no existe, pero bueno), yo personalmente hago un filtro de lenguaje ala hora de comunicar 2.o dependiendo de que a gente me dirija uso o uno u otro idioma, aunque el ideal seria hacerlo en ingles and I can do.

Busque, compare y si encuentra…


…un libro mejor, cómprelo, así de chulo se pone Sergio Rodríguez al darle titulo a su libro, este menorquín de nacimiento, malagueño de adopción y mallorquín reconvertido, director de Creaciona y Neiming y alma mater, creador del gran archivo de la publicidad española, la historia de la publicidad, algunos dicen que es la mejor de España, la mejor de Europa y una de las mejores del mundo, con miles de referencias y entradas de todo lo relacionado con la publicidad, conferenciante, articulista en revistas del sector y como no, y esto es un lujo, amigo.

Después de un par de semanas de espera el libro cayo en mi poder, inicie su lectura y ya hice publico mi admiración y mis quejas, admiración pro que solo la introducción, el prologo y las ultimas paginas (si tengo esa extraña manía leer o mirar las ultimas paginas de los libros) ya dejaban claro que el libro era impresionante, dicen algunos que será uno de los mejores libros de publicidad escritos y publicados en España, solo superado por El Libro Rojo de la Publicidad de Lluis Bassat (dicen las malas lenguas que tiene un par de proyectos en común con Sergio, algo como un museo o así) y alguno mas como el de Lorente... bahhh... casi nada los dioses de la publicidad española, pues bueno el libro solo tiene para mi una pega, solo uno, reconozco que estoy en la mitad del mismo, que por desgracia no sale ningún publicista mallorquín n los agradecimientos, tampoco ninguna empresa mallorquina, cabe decir que estos fallos son Eón para nada culpa de Sergio mas bien culpa del poco nivel del los que nos dedicamos a esto en las islas, mas que poco nivel la estrechez de miras y por que las empresas mallorquinas no son precisamente reconocidas por su nivel publicitario, aunque cabe decir que últimamente se esta mejorando.

De todas formas creo que es interesante realizar una aclaración, los profesionales de estas islas, somos muy buenos, pero que muy buenos, mejor dicho podemos llegar a ser de los mejores de las España, lo único que necesitamos, son proyectos interesantes, clientes que crean en nosotros y tener capacidad de abrirnos a mercado exteriores, aclarado este punto, los que son malos de verdad son los medios de estas islas que no se han preocupado para nada del Sergio y de su libro, vergüenza debería darles que un tipo que hace bandera de Mallorca, como el, salga en todos los medios nacionales (la Ser con Francino, CNN, Antena 3, El País..) y aquí solo un medio se ha preocupado por ello, lo dicho de vergüenza en lugar de dedicarse a derrocar alcaldesas y directoras de museos algunos deberían dedicarse a lo que son, un medio de comunicación.

Y ya no diremos nada de los que siendo su obligación la de fomentar nuestra profesión no montan una presentación en condiciones del libro aquí en la isla.

Pero bueno eliminando polémicas y otras hierbas el libro es ESPECTACULAR, y que coño mejor que el de Bassat, por que este es para todo el mundo y es parte de nuestra historia, a mas de uno se le caerá la lagrimita cuando lea sobre alguna de las campañas de nuestra vida.

En la Carretera


Al llevar 10 paginas leídas del libro ya sabia que acabaría con una entrada en el blog, una entrada que contara cuales son y han sido mis sensaciones al leer el libro, una vez finalizado el libro, en concreto la edición del rollo original, la forma de escribir el libro ya merece de por si una entrada, pero centrando el tema creo que es un libro altamente recomendable, un libro que debería ser de obligada lectura en todos los colegios de nuestro país, mejor dicho en todos lo colegios del mundo, una lectura a "En la Carretera" te enseña que hay que aprender a revelarse, aprender a vivir la vida y aprender a luchar por lo que uno quiere y busca. Es interesante el libro en si como la historia de la publicación del mismo, la múltiples versiones, las negativas de las editoriales… la Lucha del autor por su meta, la publicación de su obra maestra…

Muchos dicen que este libro es la autentica Biblia de la generación Beat, no soy yo el mas adecuado para certificarlo, ya que aún no he leído nada del resto de la pandilla: Neal Cassady, William Burroughs, Herbert Huncke, John Clellon Holmes y Allen Ginsberg… aunque pronto lo haré, creo que “En la Carretera” es un compendio de aventuras de una generación que lucho voluntaria o involuntariamente contra un sistema y unas normas posguerra con las que no estaban de acuerdo, combatiendolas con su actitud y su rebeldía.

Al leer la novela debemos tener presenta las drogas y la música, en concreto el Jazz, al leer me han venido a la mente recuerdo de lectura de libros de otra generación, la llamada generación AfterPOP y en especial el que para mi es un de mis escritores de cabecera; Agustín Fernández Mallo y sus nocillas, en los libros de Agustín siempre hay referencias a canciones, grupos musicales… en libro de Kerouac las referencias a canciones de Jazz, músicos de jazz y actuaciones de jazz son constantes dotando a la novela de una banda sonora tan o mas potente que la propia historia de los viajes por las carreteras americanas.

Dicen los expertos y críticos que en esta versión del libro, el origen mismo del libro, el sexo , las drogas y la violencia están mas presentes que en la versión publicada en el 57, sinceramente creo que hay libros, películas y escenas diarias con mas sexo, violencia y drogas que este libro, pero lo dicho yo no soy ni critico ni experto en la materia solo un tristes lector, mejor dicho un fan.

Volvemos…

Algunos conoceréis o sabréis que durante dos temporadas he colaborado en el programa Tassa i Mitja de Ib3 radio, bueno pues esta temporada no sigo, realmente a día de hoy no se muy bien por que, aunque deduzco… dejemos las deducciones, lo dicho que no salgo mas por la radio, bueno algún día si, tengo ofertas para colaborar esporádicamente el algún programa, pero como no tengo soporte para difundir este nuestro oficio le daremos mas juego a mi blog, con bastante frecuencia publicare entradas sobre publicidad, diseño y comunicación, enseñaremos spots y campañas antiguas interesantes.